Il turismo è una risorsa fondamentale per la Puglia: genera reddito e occupazione e promuove lo sviluppo, non solo economico ma anche sociale e culturale delle comunità. Rispettare e valorizzare le differenze territoriali, favorire il dialogo e l’inclusione, supportare la conservazione e promozione del patrimonio naturale e culturale significa donare valore all’intera identità pugliese per trasmetterlo a chi la sceglie per il proprio viaggio. 

La strategia regionale ha puntato sulla qualificazione dei servizi e delle professioni turistiche, promuovendo un turismo sempre più internazionale in Puglia. 

Grazie a questi interventi, la Puglia si sta consolidando come una destinazione turistica di riferimento nel panorama nazionale e internazionale, capace di attrarre visitatori da tutto il mondo. Cammini, aree interne, borghi e percorsi ciclabili sono i percorsi più desiderati di una meta che celebra il turismo lento come stile di vita. 

Parola d’ordine è destagionalizzare l’offerta turistica pugliese. Offrire esperienze 365 giorni l’anno e un prodotto turistico variegato e stagionale, tra natura, cultura, enogastronomia, storia, identità locali è la chiave del turismo sostenibile pugliese. 

Nel 2024 la Puglia si posiziona al primo posto, tra le regioni italiane più ambite dai cicloturisti e al terzo posto, dietro Trentino-Alto Adige e Toscana, nelle classifiche delle regioni più frequentate da camminatori ed escursionisti (Fonte: Report BIT 2025). La regione si colloca al terzo posto anche come destinazione enogastronomica preferita dai turisti italiani e per i viaggi alla scoperta dei piccoli borghi e delle aree interne. Nel 2024 la Puglia rappresenta il 15% del totale - italiani e stranieri - degli arrivi in Italia e il 13% delle presenze.